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Evaluación de la imagen y posicionamiento de los productos farmacéuticos antigripales en el distrito de El Agustino
dc.contributor.advisor | Bravo Orellana, Gustavo Vladimir | |
dc.contributor.author | Pillaca Medina, Mery Luz | |
dc.date.accessioned | 2023-12-11T16:10:40Z | |
dc.date.available | 2023-12-11T16:10:40Z | |
dc.date.issued | 2023 | |
dc.identifier.citation | Pillaca M. Evaluación de la imagen y posicionamiento de los productos farmacéuticos antigripales en el distrito de El Agustino [Tesis de segunda especialidad]. Lima: Universidad Nacional Mayor de San Marcos, Facultad de Farmacia y Bioquímica/Unidad de Posgrado; 2023. | es_PE |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12672/20726 | |
dc.description.abstract | Evalúa la imagen y posicionamiento de los antigripales en el distrito de El Agustino (Lima, Perú). El estudio es cuantitativo, descriptivo, con diseño transversal y prospectivo. Se aplica encuestas a personas de 20 a 65 años. El muestreo es probabilístico, aleatorio simple, polietápica y sistemática (460 personas). Se utiliza el cuestionario EIPPFA, que comprende la marca, hábitos de consumo y atributos. Para la información de calidad, innovación, precio, crecimiento de mercado, participación del producto se recurrió a fuentes secundarias. Los datos son procesados en el programa Excel. Los resultados muestran que 9 de cada 10 personas consumen antigripales, predominando la participación de las mujeres en la decisión de compra. La marca Top Of Mind es Panadol Antigripal (90%). El medio más influyente es la televisión (63,3%). El 54,3% toma un antigripal ante el primer síntoma de la gripe y el 81,4% buscan que este tenga efecto inmediato. El 73,3% compran tabletas; en farmacias (49,7%); sin la intervención del vendedor (74,8%); gastan entre 5 hasta 10 soles. Se concluye que la imagen y posicionamiento de la marca es Panadol Antigripal, que tiene efecto inmediato en el tratamiento de la gripe y está disponible en farmacias a un costo accesible, con más publicidad en televisión y se le atribuye como producto estrella con alto crecimiento de mercado y participación relativa. | es_PE |
dc.format | application/pdf | es_PE |
dc.language.iso | spa | es_PE |
dc.publisher | Universidad Nacional Mayor de San Marcos | es_PE |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es_PE |
dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ | es_PE |
dc.source | Universidad Nacional Mayor de San Marcos | es_PE |
dc.source | Repositorio de Tesis - UNMSM | es_PE |
dc.subject | Imagen corporal | es_PE |
dc.subject | Posicionamiento (Publicidad) | es_PE |
dc.subject | Medicamentos | es_PE |
dc.subject | Gripe | es_PE |
dc.subject | Consumo | es_PE |
dc.title | Evaluación de la imagen y posicionamiento de los productos farmacéuticos antigripales en el distrito de El Agustino | es_PE |
dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | es_PE |
thesis.degree.name | Segunda Especialidad Profesional en Industria Farmacéutica | es_PE |
thesis.degree.grantor | Universidad Nacional Mayor de San Marcos. Facultad de Farmacia y Bioquímica. Unidad de Posgrado | es_PE |
thesis.degree.discipline | Industria Farmacéutica | es_PE |
dc.subject.ocde | http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#3.02.16 | es_PE |
dc.subject.ocde | http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04 | es_PE |
dc.publisher.country | PE | es_PE |
renati.advisor.dni | 10541754 | |
renati.advisor.orcid | https://orcid.org/0000-0003-2227-3213 | es_PE |
renati.author.dni | 40705017 | |
renati.discipline | 917189 | es_PE |
renati.juror | Condorhuamán Figueroa, Yovani Martín | |
renati.juror | Tapia Manrique, Edgar Robert | |
renati.juror | Cueva Mestanza, Ruben Eduardo | |
renati.level | https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloSegundaEspecialidad | es_PE |
renati.type | https://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis | es_PE |
sisbib.juror.dni | 09597625 | |
sisbib.juror.dni | 09440524 | |
sisbib.juror.dni | 41232655 |